2011年中国建材家居行业总产值达到3万亿元。2012年全国人大、政协两会明确指出中国需加大城市化进程，将城市化水平由目前的43%提升到75%。实现城市化就需要建设大量的房屋，需要大量的建材家居，入住新房也需要购买大量的家居商品，这将为建材家居产业的发展带来巨大的发展空间和前所未有的商机。

　　目前建材家居行业的现状是：市场竞争异常激烈，企业生产严重过剩，市场价格混乱，产品良莠不齐，假冒伪劣产品、高甲醛高污染产品充斥全国。

　　建材家居供需双方困境是：对于生产厂家来说，品牌众多、产品更新换代快造成市场竞争异常激烈，产品供求严重失衡。由于产品销售达不到预定的目标，只能被动地 “以销定产”，造成企业不能满负荷生产。产品积压、资金周转率降低，严重影响了企业的利润、效益和持续发展的能力。

　　对于采购商来说，他们希望能直接买到质量好、价格低的正牌商品。但是目前建材家居的市场和商场规模小、集中度低、产品价格高，采购商无法实现以最低价“一站式”采购到所需要的全部建材家居商品。

　　面对激烈竞争的建材家居市场，供需双方都需要一个具备超大规模展览面积、汇聚众多生产厂家、产品品类齐全、销售价格超低的 “一站式购齐”采购基地。在这种市场需求下，名嘉基地为供需双方提供了一个良好平台。

　　因此，面对新的挑战，我们企业首先应该做的就是：同业抱团和异业联盟，谁能够更快跳出经验谈成长，谁能够更快走出区域看市场，谁可以更快跨出行业看经营，谁可以更好的跳出竞争看竞争，谁就将在新竞争态势下获得更好的发展!

　　全球家居建材装饰行业品牌战略定位、品牌发展策略：

　　据统计，中国家居建材装饰行业拥有大大小小的品牌几十万个，预计未来几年，中国家居建材装饰行业将出现史前规模最大的“洗牌大战”。如何在残酷的竞争中找准自己的品牌定位、如何制定长远的品牌发展战略?如何实施品牌发展战略?如何从小品牌走向引领行业发展的大品牌?

　　(一)全球家居建材装饰行业品牌营销渠道创新

　　建材家居装饰品牌创新营销的突破口在哪里?有哪些渠道将成为家居建材装饰品牌新的营销渠道?家居建材装饰品牌如何开拓新的营销渠道?如何因品牌而异选择不同的营销渠道?整合营销对家居建材装饰行业的发展将起到什么作用?如何与传统渠道进行平衡，两者相辅相成?

　　(二)后家居建材装饰时代，家居建材装饰行业商业模式如何变革

　　曾几何时，一批叱咤风云的跨国巨头，如诺基亚、柯达、摩托罗拉，纷纷倒下，面临倒闭或兼并的窘境。究竟是什么原因呢?是人才吗?是品牌吗?是管理吗?是资金吗?是技术吗?答案是统统都不是，最大原因是商业模式创新缺乏，没有跟上时代的步伐，与时俱进。商业模式创新被越来越多企业所重视，你将怎样通过商业模式创新获得渠道的成功?

　　(三)通过资本运作提升品牌效益，助家居建材装饰企业实现跨越式发展

　　利用资本力量推动企业品牌提升，效益最大化，我们的企业要树立资本运作的意识，真正地了解资本市场,和善于资本运作的大公司学习如何才能在同业竞争中脱颖而出，提高企业的管理水平和品牌影响力。从而实现跨越式发展。

　　(四)如何解决企业进入政府采购平台

　　企业在发展中会发现：我的产品很好，品质不错，厂家也有实力，为什么总进不了政府采购平台呢?

　　(五)家居建材装饰业如何整合上下游资源，实现合作共赢?

　　营销的最高境界是资源整合，合作的前提是共赢。和善于资源整合的集团公司合作能让我们的品牌价值提升;更会得到资源整合的巨大利益。

　　名嘉模式：

　　山东名嘉集团有限公司是一家专注于城市商业综合体开发及营运的大型企业集团，凭借国际化视野和城市运营的高度，倾力打造几大主力业态：名嘉建材家居供需联盟生产厂家直供基地、名嘉MALL百货、五星级酒店、信息中心办公大楼、商住公寓。每一个名嘉项目，都被当地政府列为重点建设项目。

　　一、名嘉建材家居生产厂家直供基地

　　名嘉建材家居生产厂家直供基地由名嘉建材家居集团有限公司(外资企业)负责运营管理。名嘉建材家居集团有限公司依托山东名嘉集团下属企业在山东各项目拥有超大体量商场的优势条件，创建了一个规模超大、价格超低、品类齐全、产品没有假货、入驻企业100%为生产厂家的 “建材家居生产厂家直供基地”。

　　名嘉建材家居集团有限公司旗下现有七家项目公司，全部是香港独资企业，包括：名嘉滨州(香港)建材家居有限公司、名嘉齐河(香港)建材家居有限公司、名嘉莱芜(香港)建材家居有限公司、名嘉潍坊(香港)建材家居有限公司、名嘉蓬莱(香港)建材家居有限公司、名嘉泰安(香港)建材家居有限公司、名嘉临沂(香港)建材家居有限公司。七家项目公司分别独资经营滨州名嘉中博建材家居有限公司、山东名嘉齐齐发建材家居有限公司、莱芜名嘉建材家居有限公司、潍坊名嘉建材家居有限公司、蓬莱名嘉博展建材家居有限公司、泰安名嘉建材家居有限公司、临沂名嘉建材家居有限公司。

　　名嘉建材家居集团有限公司拟在全国范围内投资建立建材家居供需联盟生产厂家直供基地。计划投资中国大陆(除西藏外)30个省、自治区、直辖市。总规划经营面积1500万平方米，其中包括山东省280万平方米，其余地区共计1220万平方米。

　　名嘉建材家居集团有限公司未来三年将在山东省内购买及租用180万平方米(不包括与中建协合作的项目面积)的商场作为经营建材家居供需联盟生产厂家直销基地的经营场所。包括滨州市60万平方米、齐河县19万平方米、莱芜市13万平方米、潍坊市37万平方米、蓬莱市48万平方米、泰安市10万平方米、临沂市 10万平方米等。可容纳入驻10000多家生产企业，年销售额预计将达1334-13358亿元人民币。其中，已建好准备于2012年12月份左右首批开业的项目有：滨州市22万平方米、齐河县5万平方米、蓬莱市12万平方米，共39万平方米商场。

　　名嘉建材家居集团有限公司计划三年内上市后将在全国范围内每年投资200万平方米的商场经营面积，直至达到总规划面积1500万平方米。全部为投资自置物业，不需